卡片式设计是产品常用的页面设计手段之一，它自带的分割属性让页面布局更加清晰，也是页面布局的利器。但是，分割也可能会影响用户沉浸式的浏览体验等问题。如何用好卡片式设计？本文作者对此进行了分析，与你分享。
近几年，卡片式设计可以说是移动端产品中极为常见的设计形式了，甚至有很多互联网大厂将卡片式设计纳入设计语言，在各大APP中得到广泛运用。
卡片式设计自带分割属性、让界面更有层次感，能给人一种视觉上的享受，也因此让其成为了页面布局的利器，但它并非万能，因分割的原因可能会影响用户沉浸式的浏览体验、造成横向/纵向空间浪费等问题，需要根据实际场景和内容形式来确定，不要专门为了“卡片式”而设计。
很多设计师对卡片设计习以为常，但对于使用卡片的原因、视觉表现方式、优/缺点等并不是很了解。那么卡片到底该如何设计？需要注意哪些细节？笔者根据经验并结合平时的一些思考，跟大家一起聊聊在设计中极易忽略的细则，希望能帮助大家提升卡片设计的精致感。
一、卡片式设计的定义 1. 什么是卡片？ 早在互联网时代之前，卡片就出现在了我们生活中的方方面面，如名片、不干胶标签、便利贴、会员卡…等，不管是何种类型的卡片，它都将代表着我们现实生活中的某个特定信息。
卡片指的是含有图片或文本信息的容器，它将我们需要的信息归纳在一起、并形成独立的个体，以至于后续被引用到线上界面中，同样具有非常不错的信息归纳效果。
2. 互联网中的卡片式设计 卡片本身就是一个完整的信息区块、并同时承载丰富的互动方式。在UI设计中，个性化和美感兼备的卡片式设计具有很强的易用性，它是一个UI设计组件，将标题、文本内容、图形/图片进行整合并模块化，让信息的表达更加直观、操作也更便捷。
卡片式设计之所以能成为当今比较流行的趋势，是因为它能让界面信息更有层次感，从设计、交互、视觉以及用户体验等各方面来看，都有不错的优点。站在用户角度，即便不太理解卡片的概念（也不需要理解），但能快速知道如何使用它，相对来说，学习成本也是极低的。
二、卡片式设计价值 1. 结构清晰 卡片在占用屏幕空间较少的情况下能够将不同大小、不同类型的信息内容按逻辑进行分组呈现，使界面结构更加清晰。相比纯粹的留白或分割线，卡片不仅对信息作出了分割，其本身还是一个独立的容器，让归纳组合后的信息能快速突出重点，将复杂内容简单化处理。
卡片式布局整齐简练，清晰的信息结构有助于用户浏览，方便快速找到自己感兴趣的内容，避免用户产生一种费时或感觉内容超长的恐惧感，还能节省更多的时间成本。最常见的就是信息列表、图文混排等，不仅做到了视觉上的美观，也达到了平衡文字及图片强弱的效果。
2. 场景拓展 卡片式设计有利于场景拓展，他能在信息不断增/减的情况下、页面依然能组成一个连贯的整体，在视觉上毫无违和感。例如支付宝在头部插入的广告引流入口、淘宝在节假日增加二层楼…等。
3. 空间扩展 卡片式设计一度打破了移动端多为纵向操作、原有传统的列表式布局，在空间有限的移动端设备中，还能很好的利用横向空间。将横向滑动区域的最后一个卡片漏出一小部分（若隐若现才是诱惑），不仅能给予用户更多选择与期待，其空间利用率也得到了很好的扩展，在展示更多内容的情况下依然能保持模块的整体性。
4. 突出重点 卡片式设计能很好的通过边界衬托出内容的整体性，特别是在电商类产品中的首页头部、瓷片区、营销引流区将其应用到了极致，即便在卡片数量较多的情况下，用户依然能清晰的感知到内容的归属层级以及重要信息。
5. 兼容多端 卡片作为一个容器，它可以自由无限的等比缩放，非常适合响应式设计。在手机、iPad、电脑等屏幕尺寸复杂的情况下，通过放大缩小或增减纵向排列数量的方式配合响应式的断点设计，让同一界面在不同设备之间轻易的创造出一致性的视觉体验。
6. 易于操作 卡片给人最直观的感觉就是可以操作，它不用箭头、按钮或超链接等引导性的视觉元素提醒，节省了一定的页面空间，还有着更大的操作热区，无需做到精准点击。卡片式设计很容易融入各种交出手势，如单击、双击、长按、拖动、滑动等，为用户提供更多便捷的操作。
7. 跳转流畅 卡片可通过缩放的形式充分利用动画进行页面跳转，例如App Store“Today”频道，点击卡片后直接等比放大至全屏，给用户一种还停留在当前页面的错觉，避免了传统的跳转页面而造成的信息割裂感，流畅丝滑的过渡，给用户更自然的交互体验。
三、常见的卡片式设计样式 1. 四周留白 这种类型的卡片在UI设计中最为常见，柔和的圆角、边缘阴影以及四周很自然的留白，让内容模块的存在感更加强烈，整个页面信息的层级也更加清晰。
2. 悬浮内容之上 悬浮型卡片并非模态弹窗，与其相比，悬浮卡片不需要主动操作触发，可作为临时控件或长期固定显示，并且比模态弹窗能承载更多信息内容，可通过伸缩来定义卡片中的信息数量，或多、或少、或展示、或隐藏，在页面中非常灵活。
例如高德地图首页，搜索框及右侧的功能入口长期悬浮在地图之上，而下方卡片中的内容会随着高度的伸缩自动调节可展示的数量，非常实用。
3. 通栏类型 通栏类型的卡片具有更强的视觉阻断，对区分不同的功能模块有不错的效果，不过这种类型只通过页面背景色保留上下边间、且不会过多，不然页面会显得零散、杂乱。
四、卡片适用场景介绍 1. 瀑布流 瀑布流主要正针对图片较多、或以图片为主的内容设计，它最大的优点是无需过于在意图片的高度，最大限度的还原原始图片效果。
卡片式设计的瀑布流对信息的组合、包容性更强，不仅能在单屏区域内显示更多内容，同时又将每组信息组合作出了明确的划分，在不破坏页面整体性的基础上也做到了相对独立，如花瓣、Pinterest就是最好的例子。
2. 信息流 信息流的展现方式主要以文字、图片或视频内容为主，是一种较长内容的媒介，不管哪种展现方式，其都需要用户耗费较长时间的滑动、浏览来筛查对自己有用的信息。
卡片式设计将信息进行分块处理，通过阻隔的方式快速告知用户每个卡片的核心内容，便于用户在长时间的滑动过程中也能快速识别重要信息。
3. 左/右滑动 卡片式左右滑动组合在音乐、视频类产品中用最为广泛，因内容本身就图片居多，也更适合卡片式设计，相比平铺具有更强的层次感，对用户的吸引力较强，尤其最右侧漏出的一小部分内容营造出神秘的感觉，用户会不由自主的想去滑动以求获取更多信息。
4. 优惠卡/券 卡/券设计实际是把生活中的实物映射到了UI设计中，通过模拟实物造型设计成卡片样式，有效降低用户的理解成本，并对其有了更直观的感知，真实感尤为强烈。
5. 突发事件/临时提醒 对于用户主动触发或系统临时发起的非固定性内容，利用卡片式设计会让信息布局更灵活、视觉更突出，在不影响用户使用的前提下，可出现在任何位置。
6. 部分页面头图 卡片式设计可以将个人中心、个人主页、会员等页面中的关键信息进行概括，并在头部位置进行重点突出，不仅让原本单个的内容形成整体，还能营造出沉浸式的氛围。
五、卡片式设计原则及小技巧 1. 一致性原则 为了保持界面设计的一致性，需要将卡片样式纳入设计规范，例如卡片是否通栏、是否需要设定圆角半径、不同场景中卡片大小的划分界限以及圆角数值的确定等，大部分情况下都需要遵循设计规范。
2. 功能定位决定卡片形式 在同一产品中，虽然要遵循设计规范以确保一致性的视觉效果，但并非所有页面都适合卡片式设计。
那么，到底是否需要采用卡片形式、使用哪种卡片类型？这还得根据页面内容属性及目标定位来决定。例如社交产品中的临时会话列表、动态圈子使用卡片形式，很浪费纵向空间、甚至会显得很“鸡肋”，用分隔线或间距留白来区分信息组显然更合适；但对于电商类型的产品，利用卡片将不同的商品分隔后又进行归纳，会更容易识别，信息的可读性也会更强。
3. 避免过多卡片嵌套 卡片式设计本身就包含了容器与背景的层级表现，为了保持内容的正常展示与用户浏览体验，避免在卡片中嵌套多层卡片，以免信息层级杂/乱而增加用户的视觉负担。
如果再同一卡片中需要再次区分多个信息组，可利用间距留白、分割线或浅色背景等元素属性来区分，依然能达到想要的效果。
4. 合理利用横向空间 因为卡片内、外的双向间距留白，在空间有限的移动端设备中，横向空间利用率较低，因此除了合理的减小左右间距外，还可以适当利用左右滑动来扩充横向隐性空间。
例如淘票票首页，在1.5屏的范围内，几乎每个模块都能横向滑动查看更多内容，从用户体验角度出发，这是纵向空间无法比拟的。
5. 降低纵向空间的浪费 卡片式设计不是目的，其主要是用来更好的区分信息层级、提升用户浏览体验，因为卡片要作为独立空间的存在，必定会增加上下间距而导致页面拉长，因此，如无必要，不必盲目采用卡片式设计。
例如美团APP的「首页、电商、购物车、我的」4大主功能页面都使用了卡片形式，而「消息」页则采用分割线进行信息分组，试想一下，如果为了统一规范而使用卡片，不仅造成很强的割裂感、还会极大的浪费纵向空间。
6. 长文表达不适合卡片 这点不用多说，新闻资讯类产品的内容详情页就是最好的证明，不管其他页面是否采用卡片形式，但详情页并不会跟随形式，一方面可以让同屏展示更多内容、增加空间利用率，另一方面可减少无关元素对用户产生的干扰、给予沉浸式的浏览体验。
7. 突出一个核心内容 很多时候，我们总会听到PM说这个很重要、那个也很重要，都需要突出一点，殊不知当什么都突出了也说明什么都没有突出。在单个卡片中，组始终牢记这个准则：一次只突出一个核心信息，以便于用户快速、精准捕捉，切记不可贪多。
六、结语 卡片式设计之所有能快速流行起来且经久不衰， 其主要得益于自身的灵活性，尤其是在跨设备、跨屏幕上有着纯天然的优势，能忽略设备的差异给用户提供更好的服务。卡片并不是简单的样式设计，它是一种自由布局的设计语言，通过多种方式的信息组合、结合丰富的交互操作，给用户创造出极致的使用体验。
信息的呈现方式虽有不同，但最终的目的都是为了服务于内容，卡片式设计只是其中的一种形式而已，在设计过程中，我们需要根据内容结合实际情况作出合理的判断，切勿拘泥于形式而忽略内容本身的重要性。
任何设计风格及展现形式都有可能成为历史，卡片式设计也不会例外，但绝对不是这么快就结束，它依然值得我们去深究，力求打造更好的信息布局、更舒适的用户体验。
专栏作家
大漠飞鹰；公众号：能量眼球，人人都是产品经理专栏作家。致力于产品需求的驱动、产品体验的挖掘，利用设计的手段为受众用户带来更好的体验，即好看、好用。
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